Apple enregistre la plus grande baisse de ventes depuis un an

Apple a vu ses ventes chuter de manière significative, un recul que la société n’avait pas connu depuis plus d’un an.

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Apple : Ventilation des ventes

Les ventes ont diminué de 4 % d’une année sur l’autre au cours des trois premiers mois de 2024, pour atteindre 90,8 milliards de dollars (72,5 milliards de livres sterling), en raison d’une forte baisse de la demande d’iPhone.

Les dirigeants ont souligné que les résultats étaient affectés par les perturbations de l’offre liées à la Covid, qui avaient entraîné des ventes exceptionnellement élevées au cours de la même période l’année précédente. Ils ont affirmé que les ventes reprendraient leur croissance dans les mois à venir, soulignant les prochains lancements de produits et les investissements dans l’intelligence artificielle (IA).

Confiance dans le futur

« Je ne pourrais pas être plus excité par l’avenir qui nous attend« , a déclaré M. Cook.

En signe de confiance dans l’avenir de l’entreprise, celle-ci a annoncé qu’elle mettait de côté un montant historique de 110 milliards de dollars pour racheter des actions. La nouvelle a stimulé la demande pour les actions dans les échanges après les heures de cotation, ce qui a permis de compenser en partie la baisse du cours de l’action, qui a chuté de plus de 6 % cette année.

Contraste avec le marché

Les difficultés rencontrées par l’entreprise, qui a également subi une série de baisses de ventes pendant cinq des six derniers trimestres, contrastent avec la tendance observée sur le marché global.

À l’échelle mondiale, les expéditions de smartphones ont augmenté de 10 % au cours des trois premiers mois de l’année, renouant avec la croissance après une longue période morose, selon le cabinet d’études Canalys. Chez Apple, les ventes trimestrielles d’iPhone ont baissé de plus de 10 % d’une année sur l’autre, et les ventes ont reculé dans toutes les régions géographiques, à l’exception de l’Europe, où le marché chinois critique de la société a enregistré une baisse de 8 %.

Précisions sur la Chine

M. Cook a cherché à rassurer les investisseurs quant à l’état des affaires en Chine, en notant que les ventes d’iPhone étaient en fait en hausse en « Chine continentale« .

Cependant, la concurrence s’intensifie alors que le rival local Huawei opère un rebond. Apple est également confrontée à des batailles juridiques avec les régulateurs aux États-Unis et en Europe concernant les frais de son App Store.

Incidence des poursuites

Une poursuite antitrust distincte aux États-Unis contre Google menace les paiements lucratifs qu’Apple reçoit du géant de la recherche en échange de la désignation de Google comme moteur de recherche par défaut sur Safari, le navigateur internet d’Apple.

Selon le directeur financier Luca Maestri, les ventes d’Apple devraient augmenter de « faibles chiffres à un chiffre » au cours des trois prochains mois. Il a déclaré que l’entreprise prévoyait une croissance à deux chiffres de son activité de services, offrant ainsi plus de guidance que ce que la société donne habituellement.

Perspectives

Dans une note de recherche après les résultats, Angelo Zino, analyste financier principal chez CFRA Research, a déclaré qu’ils pourraient « modifier la narration » pour Apple.

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« La Chine se maintient mieux que prévu et il y a une série d’événements/catalyseurs à venir qui pourraient améliorer le sentiment des investisseurs », a-t-il écrit.