À quelques jours du lancement de la Coupe d’Afrique des nations (CAN) en Côte d’Ivoire, l’attention se tourne vers les implications économiques pour les entreprises nationales et étrangères impliquées dans cet événement majeur du sport africain.
La CAN représente toujours un défi économique pour le pays organisateur. L’édition précédente au Cameroun, survenue au pic de la pandémie de Covid-19, a laissé entrevoir les incertitudes quant au rôle d’accélérateur de croissance que peut jouer cet événement. Cependant, malgré les doutes macro-économiques, certaines entreprises ont pu tirer leur épingle du jeu en contribuant à la construction des infrastructures et à la prestation de services pendant la durée de la compétition.
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Entreprises impliquées dans les Infrastructures de la CAN
Les stades, joyaux de la compétition, ont été le terrain de prédilection des entreprises chinoises. Pékin, suivant sa politique de diplomatie des stades déployée dans plusieurs nations, a offert à la Côte d’Ivoire un stade de prestige à Ebimpé, au nord d’Abidjan, d’une capacité de 60 000 spectateurs, devenant ainsi le plus grand du pays. Les chantiers des stades de San Pedro et Korhogo ont également été attribués à des entreprises chinoises, en collaboration avec des groupes locaux. Des contrats notables ont également été décrochés par des firmes françaises et ivoiriennes pour des projets routiers et la construction de stades.
Les entreprises locales jouent un rôle crucial dans la communication, la restauration et l’animation des « fan zones », certaines en partenariat avec des entreprises étrangères. Le secteur touristique se prépare à enregistrer des retombées significatives, se référant à la hausse de 30% des recettes touristiques en Égypte en 2019, due à la CAN. Air Côte d’Ivoire, transporteur officiel de la compétition, cherche également à capitaliser sur l’effet de la CAN pour booster son activité.
Le Terrain des Sponsors et des Marques
La CAN offre une vitrine mondiale aux grandes marques pour séduire le marché africain. Avec une audience de 500 millions de téléspectateurs originaires de 160 pays lors de la précédente édition, les sponsors affluent. Des géants tels que Puma, Ecobank, Tecno, Apsonic, TotalEnergies, et l’État ivoirien lui-même investissent massivement dans cet événement.
L’État ivoirien, en investissant près d’un milliard d’euros dans les infrastructures, espère profiter de la visibilité offerte par cet événement mondial pour attirer touristes et investisseurs, mettant ainsi en valeur ses atouts économiques et touristiques.
La CAN représente un événement sportif d’envergure, non seulement pour les amateurs de football, mais aussi pour les entreprises et l’économie des pays hôtes. Malgré les incertitudes économiques soulevées par les précédentes éditions, cet événement est une occasion en or pour les entreprises nationales et étrangères de bénéficier de la visibilité mondiale offerte par la compétition, tout en offrant au pays hôte une opportunité unique de se positionner sur la scène internationale, que ce soit sur le plan économique, touristique ou encore en termes d’attractivité pour les investisseurs.