Xiaohongshu (ReDnote) : L’application Refuge des Américains Face à la Chute de TikTok
Le paysage des réseaux sociaux subit une mutation spectaculaire. Alors que TikTok fait face à une potentielle interdiction aux États-Unis d’ici le 19 janvier 2025, un nouveau joueur attire l’attention : Xiaohongshu ( RedNote) , littéralement « Petit Livre Rouge ». Cette application chinoise, jusqu’alors principalement réservée aux utilisateurs sinophones, grimpe en flèche dans les classements de téléchargement, offrant une alternative inattendue pour les créateurs de contenu américains.
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Une menace imminente pour TikTok
Depuis l’adoption d’une loi contraignant ByteDance, la maison mère de TikTok, à céder ses activités aux États-Unis, la plateforme est sous pression. Les 170 millions d’utilisateurs américains de TikTok se préparent à un futur incertain. Bien que l’application chinoise soit au centre de controverses concernant la sécurité des données et la liberté d’expression, peu de solutions concrètes semblent émerger pour éviter son bannissement. Jusqu’à présent, aucun repreneur n’a officiellement manifesté son intérêt pour racheter ses opérations.
Face à cette incertitude, les utilisateurs américains de TikTok explorent d’autres horizons. Parmi les plateformes émergentes, Xiaohongshu se distingue en prenant la tête du classement des applications gratuites sur l’Apple Store américain. Sa montée en popularité reflète une migration massive, décrite par certains comme un « exode numérique ».
Xiaohongshu : Une plateforme entre Instagram et Pinterest
L’application Xiaohongshu, souvent surnommée « RedNote » par les utilisateurs américains, propose une expérience unique mélangeant des aspects d’Instagram et de Pinterest. Fondée à Shanghai en 2013 par Charlwin Mao et Miranda Qu, elle cible initialement un public sinophone avec des contenus axés sur le style de vie : mode, beauté, voyages et gastronomie. Fin 2023, la plateforme revendiquait déjà plus de 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Ce qui distingue Xiaohongshu de ses concurrents, c’est son algorithme de recommandation performant, évaluant les intérêts des utilisateurs pour leur proposer un contenu personnalisé. L’interface permet également d’acheter directement des produits via des publications, une fonctionnalité très prisée dans le commerce en ligne. Cependant, la plateforme présente une limite majeure pour le marché américain : la langue. Entièrement en mandarin, Xiaohongshu ne dispose pas encore d’outils de traduction automatique, ce qui pourrait freiner son adoption à grande échelle hors des communautés sinophones.
Une réaction ironique des utilisateurs
Malgré les défis linguistiques, de nombreux influenceurs américains adoptent Xiaohongshu avec enthousiasme. Jen Hamilton, une créatrice de contenu suivie par près de 4 millions de personnes sur TikTok, incarne cette tendance. Avec humour, elle ironise sur les préoccupations des élus américains quant à la collecte de données par des entités chinoises. « On va leur donner directement ! » plaisante-t-elle dans une vidéo devenue virale.
Ce ton détendu contraste avec les débats politiques animés autour de TikTok. Les autorités américaines craignent que l’application soit un vecteur potentiel d’espionnage ou de manipulation par le gouvernement chinois. Cependant, cette méfiance suscite également des critiques, notamment de la part des ONG, qui y voient une atteinte à la liberté d’expression garantie par la Constitution des États-Unis.
Une stratégie de déploiement à étudier
Pour conserver ces nouveaux utilisateurs, Xiaohongshu devra surmonter plusieurs obstacles. Au-delà de la question linguistique, la plateforme devra adapter son contenu aux attentes du marché occidental tout en naviguant dans un contexte de tensions géopolitiques. Contrairement à TikTok, qui a investi massivement pour s’adapter aux marchés internationaux, Xiaohongshu reste étroitement liée à sa culture d’origine.
Des experts prévoient que l’engouement actuel pour Xiaohongshu pourrait être temporaire. Les créateurs de contenu américains recherchent avant tout une plateforme stable et intuitive, capable de remplacer TikTok sur le long terme. La capacité de Xiaohongshu à répondre à ces attentes sera déterminante pour son avenir aux États-Unis.
Les perspectives pour TikTok
Alors que Xiaohongshu capte l’attention, TikTok tente de sauver sa place sur le marché américain. Des rumeurs circulent sur un potentiel rachat par des entreprises comme X (anciennement Twitter) dirigée par Elon Musk. Toutefois, ByteDance dément fermement ces allégations, qualifiant ces informations de « pure fiction ».
La valeur de TikTok aux États-Unis est estimée entre 40 et 50 milliards de dollars, mais aucune offre concrète n’a encore été formulée. Le temps presse pour ByteDance, qui risque de perdre un marché clé si aucune solution n’est trouvée avant l’échéance fixée par la loi.
Une bataille aux multiples enjeux
L’exode numérique des utilisateurs de TikTok vers Xiaohongshu illustre les bouleversements provoqués par les tensions entre la Chine et les États-Unis. Au-delà de la question des réseaux sociaux, ce phénomène soulève des interrogations sur l’avenir de l’économie numérique mondiale, l’indépendance technologique et la liberté d’expression.
Les prochains mois seront décisifs. Qu’il s’agisse de l’évolution de TikTok ou de la montée en puissance de Xiaohongshu, l’écosystème des réseaux sociaux est à l’aube d’une transformation profonde. Les utilisateurs, quant à eux, resteront les arbitres de cette transition complexe.
C’est est vraiment utile d’être informé de ce genre de situation. Merci beaucoup