Selon une note de recherche d’UBS Securities, l’abonnement Netflix devra être augmenté en 2024. Cette décision, prévue pour stimuler la croissance des revenus et des bénéfices, intervient alors que Netflix continue de gagner des parts de marché dans le domaine de la télévision.
Prévisions de croissance et augmentation des prix de l’abonnement netflix
Selon les analystes d’UBS, l’anticipation d’augmentations de prix chez Netflix, conjuguée à une prévision de hausse des revenus publicitaires et à une augmentation du nombre d’abonnés, devrait catalyser une croissance significative des revenus de l’entreprise en 2024. Cette perspective fait état d’une accélération par rapport à la croissance observée en 2023, qui s’élevait à 7 %. Cette stratégie de tarification, combinée à d’autres leviers de croissance, pourrait positionner Netflix de manière plus favorable sur le marché concurrentiel du streaming vidéo.
En prévoyant une croissance aussi marquée des revenus pour l’année en cours, les analystes d’UBS soulignent l’importance des décisions de tarification dans la stratégie globale de Netflix. Cette augmentation prévue des revenus pourrait également renforcer la confiance des investisseurs dans la viabilité à long terme de l’entreprise, tout en stimulant davantage son expansion et son investissement dans de nouveaux contenus et services.
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Une stratégie déjà amorcée du netflix
En octobre dernier, Netflix avait déjà pris des mesures pour ajuster ses tarifs, augmentant le prix de son plan de base de 9,99 $ à 11,99 $ par mois aux États-Unis, et apportant des modifications similaires dans d’autres régions du monde. Cette décision reflète une tendance de l’entreprise à ajuster périodiquement ses prix pour refléter les coûts croissants des contenus et pour soutenir ses investissements dans de nouveaux contenus exclusifs. Bien que Netflix n’ait pas encore annoncé de plans spécifiques pour des augmentations de prix en 2024, les dirigeants ont clairement indiqué que de telles augmentations sont envisagées dans le cadre de leur stratégie commerciale globale, ce qui pourrait être nécessaire pour maintenir la rentabilité et soutenir la croissance continue de l’entreprise.
Ces réajustements tarifaires sont susceptibles de susciter l’attention des abonnés et des observateurs de l’industrie du divertissement, étant donné l’impact potentiel sur le coût total des services de streaming pour les consommateurs. Cependant, ils pourraient également être perçus comme nécessaires pour garantir la qualité et la variété des contenus offerts par Netflix, ainsi que pour maintenir sa position concurrentielle dans un marché de plus en plus saturé.
Un retour à la normale
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre 2023, Greg Peters, co-PDG de Netflix, a souligné que l’entreprise avait adopté une approche temporaire en suspendant les augmentations de prix pendant le déploiement du programme de partage des frais. Cette décision stratégique visait à évaluer l’impact du programme de partage des frais sur la satisfaction des abonnés et à éviter de surcharger les utilisateurs avec des hausses tarifaires simultanées. Cependant, maintenant que cette phase est franchie avec succès, Netflix envisage de reprendre son approche habituelle des augmentations de prix, ce qui pourrait être crucial pour maintenir la rentabilité et la croissance de l’entreprise à long terme.
Cette perspective laisse entrevoir une révision possible des tarifs dans un avenir proche, ce qui pourrait affecter les abonnés et leur perception de la valeur du service. Cependant, Netflix est susceptible de prendre en considération divers facteurs, tels que la concurrence sur le marché du streaming et les attentes des consommateurs, dans ses décisions tarifaires à venir. La manière dont l’entreprise gère ces ajustements tarifaires pourrait avoir un impact significatif sur sa relation avec les abonnés et sa position sur le marché du divertissement en continu.
Projection boursière et positionnement concurrentiel
UBS a récemment ajusté son objectif de prix sur les actions Netflix, les portant à 685 $ par action, tout en maintenant une recommandation d’achat pour le titre. Cette révision à la hausse reflète la confiance des analystes dans la capacité de Netflix à maintenir sa croissance et sa rentabilité, notamment grâce à sa politique de tarification. Les analystes soulignent que Netflix dispose d’un avantage concurrentiel significatif en termes de tarification, avec des prix inférieurs à ceux de ses rivaux sur une base horaire, ce qui renforce la position de l’entreprise sur le marché du streaming.
Cette hausse de l’objectif de prix suggère que UBS perçoit Netflix comme une valeur solide et prometteuse pour les investisseurs, étant donné son potentiel de croissance future et son positionnement stratégique dans le secteur du divertissement en continu. La confiance de UBS dans les perspectives de Netflix témoigne de l’importance croissante de l’entreprise dans le paysage médiatique mondial et de sa capacité à continuer à captiver les consommateurs avec son contenu original et son modèle commercial innovant.
Dominance dans le paysage médiatique
Outre ses projections financières optimistes, UBS met en lumière le rôle prépondérant de Netflix en tant que bénéficiaire majeur des évolutions structurelles observées dans le paysage médiatique. La montée en puissance de Netflix dans le marché de la télévision américaine, marquée par une part croissante d’audience, témoigne de sa capacité à s’adapter et à innover dans un secteur en constante évolution. De plus, la position solide de Netflix dans le domaine du streaming, renforcée par ses tarifs compétitifs et son contenu attractif, en fait un acteur incontournable, capable de capitaliser sur les changements de comportement des consommateurs.
Cette reconnaissance de la part d’UBS souligne la confiance des analystes dans la capacité de Netflix à rester en tête du marché et à continuer à générer une croissance significative, malgré la concurrence croissante. En tant que leader du secteur, Netflix est bien positionné pour saisir les opportunités offertes par l’évolution des préférences des consommateurs et pour continuer à façonner l’avenir du divertissement en continu.
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