Poisson d’avril en mars : Comment Lipton Ice Tea Pêche a joué avec les nerfs de ses fans

19 mars 2025 — En l’espace d’une journée, Lipton a créé l’émoi puis le soulagement en annonçant, puis démentant, l’arrêt de son iconique Lipton Ice Tea Pêche. La marque a reconnu qu’il s’agissait d’un poisson d’avril anticipé, déclenchant des réactions variées sur les réseaux sociaux.

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Un faux adieu posté le 19 mars

Tout commence par une publication Instagram de Lipton : une bouteille d’Ice Tea Pêche ornée d’ailes d’ange, accompagnée du message « Rest in Peach ». Le texte évoque un retrait définitif de la saveur, tout en laissant planer l’espoir d’un « retour légendaire ». L’absence de détails concrets et le ton ambigu alimentent immédiatement les spéculations.

Les commentaires explosent : « C’est le seul parfum que j’achète », « Pourquoi saborder votre best-seller ? ». Certains clients comparent même la situation à un arrêt hypothétique du Coca-Cola classique. D’autres, suspicieux, évoquent un poisson d’avril prématuré : « Vérifiez la date, c’est encore mars ! ».

Le démenti du même jour

Quelques heures plus tard, Lipton reprend la parole sur le même réseau social. Un nouveau post apparaît : « PEACH IS HERE TO STAY ». La marque plaisante : « Oops, is it still March? Got my dates mixed up… », avouant avoir voulu tester une blague en avance pour le 1er avril.

Le message, teinté d’autodérision, rassure les clients : « Je ne supprimerais jamais votre saveur préférée, les pookies ». Lipton annonce également l’envoi de surprises aux fans ayant partagé les réactions « les plus créatives » sous sa première publication.

Entre soulagement et scepticisme

Si certains internautes saluent l’humour de la marque (« Ok, c’était drôle »), d’autres expriment leur agacement : « Pourquoi créer la panique pour rien ? ». La rapidité du démenti – quelques heures seulement après l’annonce initiale – limite toutefois les dégâts.

L’opération révèle surtout l’attachement des consommateurs à cette saveur. « *Le *Ice Tea Pêche* représente 40 % de nos ventes de thés glacés en Europe* », confie une source interne sous couvert d’anonymat.

Une stratégie rodée

Cette fausse annonce s’inscrit dans une tendance marketing où les marques simulent la disparition d’un produit pour susciter l’engagement. En 2024, Duolingo avait ainsi « tué » sa mascotte avant de la ressusciter, multipliant les interactions sur les réseaux par cinq.

Chez Lipton, l’objectif est double :

• Raviver l’intérêt pour une gamme existante.
• Sonder la réaction des consommateurs avant d’éventuelles innovations.

Une communication bien calculée

Le choix du 19 mars, à quelques jours du 1er avril, n’est pas anodin. En anticipant la date traditionnelle des blagues, Lipton a réussi à capter l’attention sans être noyé dans la masse des autres campagnes humoristiques.

De plus, la promesse de « surprises » pour les fans les plus engagés transforme une simple blague en opportunité de renforcer la fidélité. Les détails restent flous, mais des rumeurs évoquent des coffrets collector ou des collaborations limitées.

Et maintenant ?

Si l’opération a suscité des réactions mitigées, elle a surtout confirmé le statut culte du Lipton Ice Tea Pêche. La marque mise sur l’interaction en récompensant les réactions les plus marquantes, transformant une potentielle crise en opportunité de renforcer la fidélité.

Reste à savoir quelles « surprises » seront envoyées… et si cette opération inspirera d’autres marques à jouer avec les dates du 1er avril.

En bref

En jouant avec les nerfs de ses clients, Lipton a transformé une simple blague en coup médiatique. Preuve que même les fake news éphémères peuvent servir une marque… à condition de maîtriser le timing.

Cette journée du 19 mars restera sans doute dans les annales du marketing : une fausse annonce, un démenti rapide, et une saveur qui reste plus que jamais dans les cœurs (et les frigos) des consommateurs.

En résumé :

Lipton a réussi à créer un buzz mondial en quelques heures, démontrant que l’humour et l’autodérision peuvent être des outils puissants pour engager une communauté. Et surtout, que le Ice Tea Pêche n’est pas prêt de disparaître.