Des Commerçants en colères face à la la Campagne sur la Sobriété !
L’Alliance du commerce exprime son mécontentement face à la campagne de publicité intitulée « Epargnons nos ressources », lancée par l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (Ademe). Cette initiative vise à encourager la sobriété et à inciter les Français à moins consommer en période de Black Friday et d’achats de Noël.
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Demande de Retrait Immédiat de la part des Commerçants : L’Alliance du Commerce ne mâche pas ses mots
La fédération commerciale, représentée par Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du commerce, demande le retrait immédiat de la campagne. Il critique le caractère non amusant et non audacieux de la publicité, réagissant ainsi aux propos du ministre de la transition écologique, Christophe Béchu, qui avait qualifié la campagne dans des termes positifs lors de sa présentation le 14 novembre.
Contenu Controversé : Un film dissuasif et des alternatives mises en avant
La colère des commerçants se concentre notamment sur un film où un « dévendeur » décourage un client d’acheter une nouvelle veste. La campagne inclut également deux autres spots, axés sur les secteurs du bricolage et de l’électronique, encourageant les consommateurs à louer des équipements plutôt qu’à les acheter ou à opter pour des produits reconditionnés au lieu de neufs.
Contexte du Black Friday : Tensions accrues en période promotionnelle
La sortie de cette campagne intervient à la veille du lancement des opérations promotionnelles du Black Friday et de la période des achats de Noël. Les commerçants, déjà confrontés à une « crise exceptionnelle », perçoivent cette campagne comme un obstacle supplémentaire dans un contexte commercial tendu.
Objectif Écologique : Promouvoir la sobriété et l’économie circulaire
Initiée par l’Ademe et financée par le ministère de la transition écologique, la campagne vise à promouvoir la sobriété en invitant les Français à réfléchir avant d’acheter. Le ministre souligne que la préservation du modèle de société dans un contexte de dérèglement climatique nécessite une transition vers plus de sobriété et une économie plus circulaire.**
La situation reste tendue entre les commerçants et les défenseurs de la sobriété écologique, illustrant les défis auxquels sont confrontés les acteurs économiques dans un contexte de transition vers des modes de consommation plus durables.
